مفهوم «قدرت نرم» در دوران معاصر را سال 1990 و اولین بار «جوزف نای» در نشریه آتلانتیک مطرح کرد. او با اعلام اینکه بسیاری از بازیگران صحنه سیاست و قدرتِ جهانی از درک مفهوم و کارکردهای قدرت نرم عاجزند، نوشت: «فرهنگ آمریکایی با جاذبه بالای خود یکی از ستون‌های قدرت آمریکا و از مهم‌ترین ابزارهای… ادامه خواندن «غولِ فلج» چگونه به «ابرقدرتِ مسئول» تبدیل می‌شود