کامالا هریس، نامزد ریاست جمهوری آمریکا به خاطر استفاده کمپینش از TikTok برای جذب میلیون‌ها رأی بالقوه بیشتر در رسانه‌های اجتماعی، تیتر خبرها شد؛ اما این موفقیت در شبکه‌های اجتماعی، در نهایت منجر به پیروزی او در انتخابات نشد.
غزال زیاری: کامالا هریس، تنها ۱۰۷ روز قبل از برگزاری انتخابات عمومی ریاست جمهوری آمریکا، به‌عنوان نامزد اصلی دموکرات‌ها وارد میدان نبرد شد. در اوایل مسیر و در چند هفته ابتدایی، کمپین او با برنامه ویدیویی کوتاهش در شبکه اجتماعی TikTok حسابی خوش درخشید. در آن روزها ارتش آنلاینی از سازندگان حرفه‌ای و آماتور برای تولید محتوای تبلیغاتی برای کامالا هریس، وارد عمل شدند.
اما در کمال تعجب اکثر استراتژیست‌ها، آن تبلیغات پرهیجان و موفقیت‌های هریس در TikTok، در روز انتخابات برای او نتیجه مطلوبی را به همراه نداشت و حالا کارشناسان در جستجوی دلیل آن هستند.
در شرایطی که او از حضور هوشمندانه‌اش در TikTok لذت می‌برد، اما در عمل کمپین ترامپ هم چندان از او عقب نبود. طبق تجزیه‌وتحلیل واشنگتن‌پست از داده‌های تعداد بازدیدها در TikTok، از ماه فوریه که هریس حساب شخصی‌اش در TikTok را با عنوان معاون رئیس‌جمهور راه‌اندازی کرد، حساب‌های هریس، والز و کمپینشان بیش از ۳.۴ میلیارد بازدید به دست آورد و از زمانی که ترامپ، صفحه رسمی‌اش در TikTok را در ماه ژوئن راه‌اندازی کرد، کمپین او ۳.۲ میلیارد بازدید داشته.
الی پاریسه، نویسنده کتاب حباب فیلتر که این اصطلاح را در سال ۲۰۱۱ برای توصیف شیوه‌ای که الگوریتم‌های شخصی شده، ادراکات ما را تغییر می‌دهند، گفت: «آنچه در اینترنت بزرگ به نظر می‌رسد، معمولاً در واقعیت کوچک‌تر است. اکوسیستم رسانه‌ای ما حالا به‌قدری ازهم‌پاشیده که تشخیص اینکه در کجای آن هستیم سخت است. شما چارچوب مرجع‌تان را از دست می‌دهید و نمی‌توانید بگویید که کار چطور پیش می‌رود؟ آیا این فقط برای من است؟ یا همه این را می‌بینند؟ این کمی گیج‌کننده است.»
کارشناسان کمپین‌های دیجیتال بر این باورند که رسانه‌های اجتماعی آن‌قدر جدید هستند که کمپین‌ها برای درک تأثیر آن‌ها بر رفتار واقعی رأی‌گیری به دردسر می‌افتند؛ به‌ویژه الگوریتم TikTok آن‌چنان شفاف نیست و سخت است بتوان دریافت که به چه کسی و چرا دسترسی دارید. حتی کاربران این اپلیکیشن هم معمولاً نمی‌توانند با اطمینان درباره موارد موردعلاقه‌شان نظر بدهند؛ چون چیزی که در فید شما پرطرفدار است ممکن است برای دیگران به نمایش در نیاید.
اریک ویلسون، یک استراتژیست جمهوری‌خواه که کمپین‌های دیجیتالی ازجمله نامزدی ریاست جمهوری مارکو روبیو در سال ۲۰۱۶ را رهبری می‌کرد، دراین‌باره گفت: «ممکن بود سرنوشت این انتخابات در TikTok رقم بخورد و حیرت‌انگیز است که نام کامالا هریس به‌عنوان رئیس‌جمهور اعلام نشد.»